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第六节 脑白金为何选取卡通人物来做广告？ 广告语一直没变，表现形式变一变（第1页）

　　其实早期我们搞了不同的版本，也用过姜昆跟大山，也用过其他一些人物，最后用的那个卡通版老头老太太是误打误撞。因为我们开始的时候都是用真人拍的。

　　我们最早的时候，大概15年前，有个广告才花了5万块钱，因为连胶片都没用，就用数码机拍的，但效果特别好。这个老头是找的一个话剧演员，还有一个60多岁的老太太。那个话剧演员面部表情很夸张，就是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，最后说“收礼还收脑白金”的时候，他跑过来一下子把脑白金抢过去，抱在怀里还扭两下。就是特别让人感觉不舒服。

　　那个广告效果特别好，比后来拍的、现在播的这个效果还好。但是我们还是要考虑到社会影响的问题。

　　当时我们先在苏州试播，播了一段时间，很多人写信给苏州电视台，希望他们停播这个广告。

　　还有的老板说，他付了你多少钱播这个广告，我付你多少钱你别播了。

　　那个广告播了之后，销量呼呼往上走。就是美誉度很差，但是销量确实好。

　　后来我们考虑到社会美誉度的问题，就拍了个稍微美一点的，请了姜昆和大山拍了一个，效果比那个就差了一些。

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